Медыя пра беларускае кіно і папулярную культуру. Мост паміж крэатарамі Беларусі і Украіны

Menu & Search

“Маўка. Лясная песня”: як самы дарагі ўкраінскі мультфільм стаў кросплатформенным брэндам

14 сакавіка, 2023

«Не, я жывая, я буду жыць вечна! У мяне ў сэрцы ёсць тое, што не памірае». Словы, якія ўклала ў вусны Маўкі Леся Украінка, цяпер сталі дэвізам кожнага ўкраінца. Але не толькі па гэтай прычыне выхад мультфільма “Маўка. Лясная песня” – чарговая перамога. 

Пачнем з таго, што гэта самы дарагі мультфільм у гісторыі Украіны. Агульны бюджэт ацэньваецца больш чым у 187 млн. ​​грн. Гэта не першы ўкраінскі праект, які выходзіць у сусветны пракат. Але ў Канадзе і ЗША яго, здаецца, пакажуць упершыню. Яго таксама можна будзе пабачыць у Еўропе, Саудаўскай Аравіі і іншых краінах. Асабіста я з нецярпеннем чакаю, калі «Маўка» з’явіцца ў Польшчы, а сёння хачу расказаць пра маштабную прома-кампанію, дзякуючы якой на пытанне «Дзе вы былі апошнія восем гадоў?» мы жартам адказваем. «Мы чакалі выхаду Маўкі».

Маё знаёмства з мультфільмам пачалося ў прадуктовым магазіне «Сільпо». Прадаўшчыца прапанавала мне набыць Лясніка за 3 грыўні, і я вырашыла, што ён стане выдатным дадаткам да маіх цацак. Пазней я даведаўся, што гэты Ляснік — толькі малая частка камплекту «Маўка. Свет лесу», у які ўвайшлі фігуркі маўчанят, мяккія цацкі, кніга «Graybook» і мабільны дадатак з віртуальнай рэальнасцю. Пазней на маёй паліцы сталі з’яўляцца іншыя маўкі. Супрацоўніцтва Анімаграда і «Сільпо» зрабілі так, што я паверыла ў «Сусвет Маўкі» яшчэ да выхаду мультфільма. Але гэта не адзіны інструмент, які кінематаграфісты выкарыстоўвалі для стварэння такога эфекту.

Яшчэ ў 2017 годзе выйшла калекцыя сукенак «MAVKA» ад NAVRO. «Наша Маўка — старажытная містычная істота, яна бывае рознай, як сама прырода. Яна дзень і ноч, кветкавыя палі і зялёны лес, агонь і вада. У сваіх сукенках я імкнулася перадаць светаадчуванне і вобраз Маўкі праз спалучэнне казачных арнаментаў і раслінных элементаў. Кожная сукенка – гэта настрой-стан. Чырвоны — летні вячэрні захад, бэз — вясновы ўсход».

А ў 2018 годзе стваральнікі фільма сумесна з «OBERIG JEWELRY» і WWF ва Украіне стварылі «Абярэг Маўкі». У арт-роліку, прысвечаным прэзентацыі кулона, зняліся тэледзівы Маша Ефрасініна, Кацярына Асадчая і вядомая балерына Кацярына Кухар.

У тым жа годзе ў рамках Міжнароднага фестывалю «Кніжны Арсенал» сумесна з выдавецтвам «Кіеўскі дом кнігі» адбылася прэзентацыя серыі кніг, прысвечаных выхаду мультфільма. Серыя ўключала ў сябе перавыданне класічнай драмы-феерыі Лесі Украінкі «Лясная песня» на ўкраінскай і англійскай мовах, а таксама ў кінавокладцы, хрэстаматыйную паэмы для дзяцей з ілюстрацыямі з анімацыйнага праекта, а таксама альбом для малявання з героямі фільма.

Для выдання выкарыстоўвалася FSC-сертыфікаваная папера, якая набывалася ў адказных лясных гаспадарак. Стваральнікі неаднаразова падкрэслівалі, што задача праекта – прыцягнуць увагу да экалагічных праблем, у тым ліку да высечкі ўкраінскіх лясоў. Канкрэтным дзеяннем па рэалізацыі гэтай стратэгіі стала рашэнне выдаваць кнігі менавіта на такой паперы.

Выкарыстанне экалагічнай паперы – не адзіная акцыя. Частка грошай ад купкі кулона і серыі кніг была пералічана на дабрачынную акцыю #ДомДляРысі, мэта якой — дапамагчы рысі і яе дзіцянятам выжыць ва ўкраінскіх лясах. Эксперты WWF-Украіна правялі лекцыі і кансультацыі пра жывёл і расліны з Чырвонай кнігі Украіны для мастакоў-мультыплікатараў. Вядучым матывам фільма стала важнасць і неабходнасць захавання прыроды, у прыватнасці, некранутых лясоў і рэдкіх відаў жывёл.

Лімітаваная калекцыя дываноў MAVKA HOME для інтэр’еру, фірмовыя цукеркі Mavka, лінейка ёгуртаў і сухіх сняданкаў. Здаецца, спіс можна працягваць бясконца. Але ці спрацавала гэтая піяр-кампанія? Безумоўна, так. За першы тыдзень пракату мультфільм сабраў амаль 25 мільёнаў грыўняў і было куплена 189 тысяч квіткоў па ўсёй Украіне. Калі улічваць, што «Маўку» пакажуць у 20 краінах свету, яе касавыя зборы могуць стаць рэкорднымі для ўкраінскага праекта.

Спадзяюся, што прыйдзе час, калі беларускія аніматары змогуць ствараць творы з прабеларускім кантэкстам і экспартаваць беларускую культуру ва ўсіх яе праявах.

Яна Барысава

Backstage.Belarus

Related article
Дзіўная калонка пра Купалаўскі тэатр, страту і (раптоўна!) кіно

Дзіўная калонка пра Купалаўскі тэатр, страту і (раптоўна!) кіно

Я даўно хацела напісаць гэты тэкст. Праўда, увесь час спыняла…

Зміцер Папко: “Па ўзроўні было бачна, што здымаецца галівудскі блакбастар – на пляцоўку каманда прыязджала на пяці аўтобусах”

Зміцер Папко: “Па ўзроўні было бачна, што здымаецца галівудскі блакбастар – на пляцоўку каманда прыязджала на пяці аўтобусах”

Выканаўца галоўнай ролі ў фільме “Жыве Беларусь”, а таксама вядомы…

Беларуская прэмія кінакрытыкаў “Чырвоны верас” у Берліне: 10 тэзісаў пра падзею

Беларуская прэмія кінакрытыкаў “Чырвоны верас” у Берліне: 10 тэзісаў пра падзею

Аўтарка Backstage і кінакрытык Алёна Сойка паглядзела 71 стужку доўгага…

Type your search keyword, and press enter to search